Moscow Business School
8 800 333 86 68

Менеджер по маркетингу и рекламе

Продолжительность обучения: 40 академических часов.

Формат обучения: очные аудиторные занятия (семинар).

Продвижение товара, повышение лояльности потребителей и, как следствие, увеличение прибыли компании — во многом заслуга менеджеров по маркетингу и рекламе. Сфера деятельности данных специалистов очень широка и требует огромного объема знаний. Moscow Business School организует программу повышения квалификации менеджеров по маркетингу и рекламе, которая поможет им усовершенствовать свои знания и на практике применять современные эффективные методики.

Важно! Для повышения результативности и практической направленности обучения просим всех участников принести на семинар свои пресс-релизы, медиа- и маркетинговые планы (можно также в электронном формате).

Внимание! Вы можете пройти этот курс в формате повышения квалификации и/или профессиональной переподготовки.

В результате обучения вы:

  • научитесь определять оптимальный маркетинговый и рекламный бюджеты и управлять ими
  • узнаете новые методы и приемы стимулирования потребителей
  • определите новые конкурентные преимущества вашей компании на рынке
  • получите инструменты для оперативной оценки эффективности маркетинга, рекламы и PR
ПРОГРАММА

День 1

Рекламное планирование и бюджетирование

  • Основные принципы и необходимость планирования
  • Определение точек входа по методике «Продуктово-рыночная матрица»
  • Ключевые финансовые концепции оценки эффективности
  • Структура рекламного плана, ключевые правила и этапы его разработки
  • Определение рекламного бюджета и его обоснование
  • Управление рекламным бюджетом
  • Основные концепции измерения эффективности рекламы: их преимущества и недостатки
  • Комплексный метод оценки эффективности ROMI
  • Формирование маркетинговой оценочной матрицы для контроля качественных показателей

Практикумы:

  • Кейс по анализу продуктово-рыночной матрицы
  • Расчет маркетингового ROI. Маркетинговая оценочная матрица

День 2

Медиапланирование: основные термины и показатели

  • Место медиапланирования в рекламной кампании. Для чего и как нужно планировать медиа
  • Маркетинговые, коммуникативные и медийные цели рекламной кампании, их взаимосвязь
  • Исходная информация, необходимая для начала планирования. Целевая аудитория
  • Медиабриф: его назначение и содержание
  • Основные медиахарактеристики и показатели в медиапланировании
  • Оценка рассмотрения медиапланов конкурентов

Практикум «Решение задач по медиапланированию»

  • Выбор СМИ. Основные характеристики медиа
  • ТВ, радио, пресса, наружная реклама, транспорт, интернет, кино: особенности использования в медиамиксе
  • Принципы составления медиамикса
  • Нестандартное размещение. Когда его нужно использовать. Индор- и амбиентмедиа
  • Медиабаинг. Покупать самим или работать с агентством. Особенности медиабаинга на ТВ. Покупка ТВ-размещения по рейтингам

Практикум «Рассмотрение реального кейса по планированию рекламной кампании»

День 3

PR в компании

  • Место PR в системе маркетинговых коммуникаций
  • Организационная структура службы
  • Взаимодействие PR-службы с подразделениями в компании
  • PR: от концепции до стратегии
  • Выбор PR-агентства-партнера. Что такое хорошо и что такое плохо
  • PR в кризисных и нестандартных ситуациях

Копирайтинг

  • Что это такое
  • Задачи копирайтинга
  • Копирайтинг в рекламе
  • Как написать текст, который дочитают до конца
  • Структура продающего текста
  • Как написать действительно удачный заголовок
  • «Слагая слоганы»
  • Стили рекламных текстов. Примеры
  • Как работать в социальных сетях и мобильных приложениях
  • Специфика копирайтинга в различных СМИ (онлайн, офлайн)

Практикумы:

  • Анализ рекламных текстов и рецепты убойных заголовков
  • Написание слоганов, заголовков текстов для вашей компании

Шаблоны PR-службы

  • Стандартные документы пресс-службы (пресс-релиз, пост-релиз, факт-лист, приглашение и другие)
  • Подготовка к мероприятию. Пресс-кит и его содержимое

Практикум «Написание пресс-релиза или другого шаблона»

Media relations. GR. IR

  • Формирование журналистского пула. Почему журналисты пишут не то, что мы хотим
  • Как сделать компанию интересной для журналистов. Информационный повод
  • Спикеры в компании
  • Эффективная работа со СМИ
  • IR: отношения с инвесторами и роль пиарщика в этих процессах
  • GR, или Как сотрудничать с госструктурами
  • Внутренний PR
  • Event-мероприятия: для чего нужны, как их правильно организовать
  • Бюджетирование PR
  • Оценки эффективности PR-коммуникаций
  • Вы профессионал. Что нужно знать и уметь

Практикум «Организация и проведение пресс-конференции»

День 4

BTL и стимулирование сбыта

  • Причины роста затрат на ВТL-рекламу
  • Инструменты комплекса BTL
  • Trade promotion: классификация и основные инструменты
  • Методы стимулирования сбыта. Алгоритм выбора типов стимулирования
  • Эффективные мотивационные программы для торгового персонала и посредников. Примеры из российской практики
  • Практика работы с торговыми сетями. Алгоритм формирования коммерческого предложения
  • Стимулирование конечных потребителей: Consumer promotion
  • Источники идей. Методика оценки креативности акции
  • Разработка сценария промоакции и контроль ее реализации
  • Расчет эффективности промомероприятий

Практикум «Выбор механики акции. Оценка креативности акции. Расчет эффективности акции»

День 5

Креатив в рекламе

  • Креатив в В2С, В2В, Р2Р
  • Креатив как инструмент продаж
  • Креативная концепция бренда и ее элементы
  • Психология восприятия креативного продукта
  • Креативность как управленческая компетенция
  • Инструменты стратегического планирования креативного проекта

Практикум — упражнение «Использование моделей лидерства»

  • Организация работ: от брифа до оценки креативного результата
  • Креатив в создании фирменного стиля бренда и разработке рекламы

Практикум «Разработка креативной идеи»

ДАТЫ И СТОИМОСТЬ ОБУЧЕНИЯ

Базовая стоимость: 55 900 руб.

Узнайте у вашего менеджера, как получить скидку

В стоимость обучения входят:

Ближайшие даты проведения:

  • 13 - 17 января 2020
  • 6 - 10 апреля 2020
  • 6 - 10 июля 2020
ПРЕПОДАВАТЕЛИ

Бару Александр Владимирович

Эксперт-практик в области создания рекламных креативов, специалист по маркетингу и рекламе, бизнес-тренер, консультант

Газин Ярослав Юрьевич

Специалист-практик в области маркетинговых коммуникаций, брендинга и рекламы, бизнес-тренер

Сазонов Алексей Дмитриевич

Кандидат технических наук, эксперт-практик в области стратегического и медиапланирования маркетинговых коммуникаций. Бизнес-тренер, консультант

Стерхова Светлана Александровна

Кандидат экономических наук, доцент, консультант по маркетингу, бизнес-тренер

ОТЗЫВЫ

Ожидания оправдались в полной мере.

Моргачев Радомир Вячеславович, старший аналитик, ООО НСК, 20 апреля 2018

Замечательный подбор тренеров. Много новой, легкоусваемой информации. Индивидуальный подход к каждому слушателю. Спасибо.

Рачила Лариса Васильевна, ведущий специалист, АО «ХАНТЫ-МАНСИЙСКИЙ НПФ», 20 апреля 2018

Курс «Менеджер по маркетингу и рекламе» запомнился всесторонним охватом самых актуальных вопросов для маркетолога. Очень понравилось, что был сделан акцент на формировании бюджета. Также благодарю за множество практических примеров.

Симулина Ольга Петровна, маркетолог по коммуникациям, ООО Виркэн-рус, 21 апреля 2017

Мне очень понравилось. Я вдохновилась на дальнейшую работу. Эти курсы показали именно рабочие инструменты. Актуальные инструменты! Спасибо большое. Хочу продолжить у вас учиться.

Власова Вера Андреевна, бренд-менеджер, ООО «Тапервер», 21 октября 2016

Большое спасибо за качественное образование!

Фадеев Владимир Александрович, нач. отдела PR,ФГАОУ ВПО СКФУ, 16 марта 2015

Спасибо огромное! Узнал много нового и интересного!

Маршутина Ксения Алексеевна, менеджер по рекламе, ООО «МБ – авто» Автосалон FRESH, 29 октября 2013

Спасибо всем преподавателям! Понравилось всё! Надеюсь смогу практически применить полученные знания.

Попивненко Татьяна Николаевна, менеджер по рекламе, ООО «Сармат», 29 октября 2013

Спасибо за организацию и лояльность. Программа понравилась. Появилась возможность систематизировать знания.

Романцова Ольга Анатольевна, менеджер по рекламе, ООО «Старатели», 3 сентября 2013

Очень понравился курс. Получила новые знания, поняла сколько интересных методов я не знала раньше и теперь смогу применить на практике. Спасибо!

Овчарова Н.С., менеджер по рекламе, ООО КВС РУС, 11 марта 2012

В целом курс понравился. Хорошие раздаточные материалы, высокая организация обучения.

Кулахметова Э.А., специалист по рекламе, НПФ Сургутнефтегаз, 11 марта 2012

ПОДАТЬ ЗАЯВКУ
РАССКАЗАТЬ ДРУЗЬЯМ
FacebookVkontakteTwitterTwitterTwitter
Полная версия сайта